برای دسته بندی لوگو ها معیارها و اشکال مختلفی وجود دارد؛ اما بطور کلی تمامی لوگو ها، از نظر ساختاری به سه دسته تقسیم می شوند.

آرم و لوگو تصویری: شمایلها و نمادها تصاویر ساده ای از نشانه ای از یک شرکت یا محصول خاصند. آنها از تصاویری که نمایش خلاصه یا لفظی از سازمان شما را در بردارند، استفاده می کنند. نمادها از نوشته های معمولی غیرمستقیم ترند و فرصتی برای تفسیر وسیعتر و بهتر از آنچه شرکت ارائه می دهد، فراهم می کنند. برای اثر گذاری هرچه بیشتر این سبک از لوگو، در فرایند طراحی باید قوائدی مثل قابل شناسایی بودن، به یاد ماندنی بودن، واضح و باکیفیت بودن و توضیحی و مفهومی بودن رعایت شود.

لوگو نوشتاری یا لوگوتایپ: که در صنعت طراحی (نماد کلمه ای) نیز گفته می شود، نام برند یا شرکت شما را تبدیل به یک لوگو، با نوع فونت و سبک یکتا می کند. انواع فونت در هزاران نوع، شکل، اندازه، و سبک ممکن، که هر یک تاثیر متفاوتی روی مخاطب مورد نظر دارند. فونت های دستخطی حالت رسمی و تهذیبی دارند، فونت های ضخیم تداعیگر قدرت و نیرومندی هستند و فونت های اوریبی حس انگیزش و حرکت را القا می کنند. انواع فونت همچنین شامل حروف دست نویس، کاراکتر و نمادهایی می شوند که به گونه ای تبدیل شده اند که چشم را بفریبند و جلب توجه کنند. همچنین، تصاویر را نیز، برای تاثیر بصری بهتر، می توان به این نوع لوگوها تبدیل کرد. در هنگام انتخاب یک لوگوتایپ یا نماد کلمه ای باید به خوانایی و سادگی تشخیص آن، حتی در شرایطی که باید در اندازه کوچک روی کارت های تجاری چاپ شود، توجه نمود.

لوگو ترکیبی: این لوگو ها گرافیکی شامل متن و سمبل/شمایل در کنار هم دارند؛ که تصویر تجاری ای از سازمان یا شرکت، که می خواهید برجسته کنید، را ارائه می دهند. نوشته های کوتاه، با فراهم سازی وضوح تکمیلی از اینکه سازمان شما در چه موردی است، می توانند مکمل این نماد یا شمایل باشند. نمادهای ترکیبی بصورت یکپارچه و جداگانه طراحی می شوند. برای نمونه، لوگوی استارباکس متن و گرافیک یکپارچه دارد، ولی در لوگوی شورلت متن و شمایل از هم جدا هستند.